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搜狐娱乐讯 （哈麦/文）正在上映的糙幼劣《驯龙高手2》你去看了吗？是不是觉得“没牙仔”萌到让你也想养一只？是不是觉得各种飞龙在空中大战太炫酷了？影院里还有少量排场的国产动画是不是没看？告诉你，《秦时明月》里的进击“小貔貅”一样会触到你萌心荡漾，《龙之谷》如果不用中文字幕和配音，产动说不定你会感叹，糙幼劣“这货是进击好莱坞出品吧！” 为什么会有这种惊讶感？那是产动因为，过去，糙幼劣国产动画给我们的进击印象就是“粗劣、低幼、产动坑爹坑妈”。糙幼劣如果不谈《大闹天宫》、进击《哪吒闹海》、产动《葫芦兄弟》那段堪称辉煌的糙幼劣历史，新千年后多年来，进击我们大部分人能叫出名字的产动，也就《喜羊羊与灰太狼》一个品牌。 但是现在，情况真的变了。《熊出没3D》收下2.47亿，超过连续五年高居国产动画票房榜首的《喜洋洋与灰太狼》系列，创下影史纪录；《龙之谷》、《秦时明月》在豆瓣和时光网上的评分均达到7分以上（过去多年只有《麦兜》和《魁拔》，前者出自香港导演之手，还不算纯国产）；截止8月20日，今年已经有13部2000万以上的国产动画上映，累计票房8.36亿，为历史之最。这些动画大都是3D制作，总体质量趋于合格，且正朝着多样化的方向发展。 还有，你或许没注意到，中影、博纳、华谊、光线、乐视，几乎所有主流电影公司，以及百度等一批互联网企业都已前后脚插入动画行业。在动画领域耕耘了多年的孙立军（北京电影学院动画学院院长）把这些公司的老板形容为“嗅觉灵敏的商业猎犬”，被他们盯上的，不会是一个还将继续处在边缘的，不被重视的，没赚头的行业。 所以，让我们来重新认识一下国产动画吧。
说到国产动画，很多人都会提一嘴，我们曾经也辉煌过，这指的《铁扇公主》、《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《三个和尚》、《葫芦兄弟》、《邋遢大王奇遇记》这些动画片出现的年代。80年代中期后，大量进口电视动画以低廉的价格进入国内，吸引了中国家庭观众，国产动画受冲击，开始衰落，很多制作公司为了生存和较高的利润，变成了国外公司的代工厂。就连当年品牌知名度极高的上海美术电影制片厂也难逃厄运，从1999年出品了《宝莲灯》之后，就再无叫得响的作品问世。所以，此后多年，国产动画电影几乎从大银幕上消失，电视动画产量也变得极低。 从2004年开始，国家从政策和资金上大力扶持动漫产业，包括批建动漫基地，给动漫企业资金，给优秀项目奖励等多项措施。据官方统计，到2010年，中国取代日本成为第一动画生产大国，动漫产业产值达470亿，年均增长率30%。这几年里，电视动画略去不提，在影院上映的国产动画片以“内容低幼、制作粗糙、品质低劣”为特色，唯一被观众记住的就一个《喜洋洋与灰太狼》品牌。在政策利好期间，受益的是一些打着动漫产业园幌子的地产玩家，以及靠生产大量低质动画来获得国家补贴的企业。“2014动漫产业蓝皮书”报告指出，中国动漫企业有4600余家，587家通过了相关机构认定，其中重点企业43家。但目前来看，具备持续生产合格动画电影能力的企业也就二十几家。 国家意识到了企业钻政策空子带来的不良效应，这几年对动画产业扶持减少，做电视动画的红利没有了，一些投资方把目光转向票房流很具诱惑力的动画电影领域。刚开始，国产动画无论从技术还是资金上都没法和好莱坞抗衡，所以几乎99%的企业选择了走低幼路线，因为儿童观众的鉴赏力相对偏低，对动画品质的要求不苛刻，可以低成本出品，从票房中盈利，《喜洋洋与灰太狼》、《洛克王国》、《辛巴达历险记》、《猪猪侠》、《摩尔庄园》等系列都是基于此推出的“卖座动画”。这样持续了几年，一方面成人观众对国产动画的兴趣丧失殆尽，另一方面每年上映的好莱坞动画培养了他们看动画片的习惯，这个人群越来越庞大了，但没有可看的国产动画。而为低幼群服务的公司越来越多，市场竞争加剧。
当然，有人早就看到了这个缺口。比如从2011年开始推出的《魁拔》系列，基于电视动画发展出来的《秦时明月》大电影，其出品方青青树动漫和杭州玄机科技均把观众定位在年龄更高的青少年群体，包括一部分18岁以上的成人观众。《龙之谷》出品公司米粒影业更有野心，这部片改编自盛大代理的一款韩国游戏，老板兼导演宋岳峰说，2012年立项的时候正是数据上的一个巅峰，所以促成了电影启动。当时的想法是做一部面向所有家庭成员的合家欢类型片，并可以在国际上发行。 根据以往好莱坞动画在全球的表现，只要品质过硬，票房过一亿没问题。所以，这个坚信“唯独第一部做好才有后路”的团队花了两年多时间和一亿人民币做了部自认“达到国际发行品质”的动画，并花了2000万做营销。但是影片上映后首日只拿到10%排片，很少黄金时段场次，最终以5690万票房收官，跟预期落差非常大。这个成绩让宋岳峰认识到，“观众还完全没有准备好接受成熟的国产动画。像米粒这样的新公司对未来有憧憬，有初生牛犊不怕虎的胆子和拼劲，才敢花一亿做这件事。如果你在行业内摸爬滚打了很多年，还这么冒险去干，别人肯定会说你是傻子。” 《秦时明月》导演兼老板沈乐平是另一种思路——务实。《秦时明月》从2007年以电视动画播出，累计超过100部，积累了大量人气。电影算是衍生产品，由原班人马打造，只需要把它改造成更明快，受众面更广的基调。这部片制作和宣发预算各2000万，预期收5000-8000万，目标是破亿。结果，上映后最终票房5630万。沈乐平对市场有清晰的认识——现在花大钱做动画的时机还没到。他还记得曾经有一部叫《魔比斯环》（2006年）的动画片（国内公司深圳环球数码参与），投资8000万人民币以上，完全按国际大片的标准做，但最后票房1000万不到。《秦时明月》首部虽然没达目标，但离得不远，到第二部时肯定会超过前作，因为《魁拔》、《赛尔号》、《神秘世界历险记》系列都是这样的走势。而且，《秦时明月》已经在多方向创收，比如，单款游戏的授权就超过1000万，真人电视剧正在拍，未来还要建主题酒店。
《龙之谷》、《秦时明月》，包括之前上映的《神笔马良》、《魔幻仙踪》、《熊出没》、《青蛙王国》等，这批3D动画的接连出现让国产动画呈现出快速进步之势。动画影评俱乐部会长宋磊在接受搜狐娱乐记者采访时说，今年国产动画电影内容和技术普遍提升是个不争的事实，尤其是故事上的完整性更强，次品率明显降低。《秦时明月》、《龙之谷》等影片高潮部分的特效技术让人感到恍若是在看美国大片。不过，从剧情上看国产动画接下来还是有不少改进空间。“比如目前的动画虽然都是架空世界观，但这其中也应该有生活中的点滴细节，不能说我们穿越了，想象了，就丢掉生活了。如何能让观众在看片子的时候联想到自己身边的人和事，从而产生认同，而不只是停留在炫技和炫特效的阶段，那么中国动画才算真正走进观众的心。” 资深动漫媒体人空藏也有同样感受，“进步非常明显，不能再一棒子打死国产动画了。光从口碑上来说，现在大家对国产动画的吐槽明显少了很多。以前做动漫的很多不要脸，冲着骗小孩圈钱去。但是中国电影产业发展到这个阶段，大家都开始讲究，从业者的态度转变了。尤其是一些80、90后的人进入公司，他们从小看大量的日本、美国动漫，比较有追求，他们中有些人已经做到了公司领导，也会把他们的价值观和追求融入到动漫公司中，出品的动画自然好了。这些片不一定要达到好莱坞的级别，但是质量一定要过关。” 空藏也指出，中国动画虽然技术进步了，但细看故事上还大都有硬伤，剧本都没怎么搞好。另外，国产动漫在营销上存在很大问题，比如，迪士尼会定期给媒体电影物料和新闻稿，但国产动漫公司就做得很差，以前很多是找外包公司做，而这些营销公司的主业务可能是地产广告类。现在，有些把营销包给做电影宣传的公司，但动漫和电影的营销有很大不同。就拿国产动画片请明星配音来说，基本是徒劳。空藏举了一个例子，大约在2010年，他参加了一场《老夫子之小水虎传奇》的发布会，华谊找邓超、冯绍峰、张涵予、李晨、蔡康永、萧亚轩、霍思燕、巩新亮、沙溢一堆明星配音，发布会请了100多家媒体，恨不得所有版面都发个遍，但最后这部投资3000万的动画票房只有300万。也就是说，营销投入基本没有和小朋友关注的东西发生重叠。再比如3D，中国的影院大多没有给小孩专配的小号3D眼睛，很多小孩因为戴着大眼镜不舒服而不喜欢看一部动画，而不是他对动画本身挑剔。但直到现在，还有不少面向儿童的低幼动画拿明星配音和3D来搞噱头。
不过，情况似乎在慢慢好转了。几乎所有主流电影公司都纷纷参与到动画电影投资发行中，这被看作是国产动画电影的一个转折点，尤其是在宣传营销上。比如，《喜洋洋与灰太狼》在开发大电影的过程中就先后引入了博纳、中影、华谊等玩家，《赛尔号3》、《秦时明月》有光线的参与，乐视投资发行了《熊出没》，而动画领域具有发行能力的炫动传播成了几乎所有小动画片商想合作的伙伴。 以前，国产动画电影就是个边缘片型，盘子太小，基本都是动画片商自己玩儿，在做发行的时候基本是叫天天不应，叫地地不灵。但现在观众需求的增长让动画变得有利可图。以北美作参照，去年票房前十的电影中，有《冰雪奇缘》、《神偷奶爸2》、《怪兽大学》三部是动画片。每年动画片贡献的总票房能占到所有类型份额的20%左右。而动画又是成功率最高、最容易拍续集，最容易开发后产品的类型。《秦时明月》导演沈乐平判断，中国电影的整体票房在300亿，动画应该有60亿，但是现在远远没达到。也就是说，动画相对真人电影的成长性是很大的，肯定是未来的热点领域。 这样就好了，原先具备制作能力，但是资金缺乏，不懂营销的动漫公司急需专业电影公司介入，而电影公司也正好借机提早布局动画领域。比如正在上映的《秦时明月》，制作方杭州玄机科技找了东方星空文化基金、上海炫动传播、上海骏梦网络科技、光线、优酷土豆，这几个合作方分别擅长融资、动画发行、游戏开发、电影营销发行、新媒体营销，布局可谓十分周密。而《龙之谷》只有优漫卡通和金鹰卡通两家卫视合作（提供电视广告），其他都是自己的宣发团队摸索，花了2000万，取得的成果并不明显，算是交了高昂学费。导演宋岳峰说，第一部的时候因为还没有证明自己，让别人信任一个新公司很难。到第二部筹备的时候，已经有大公司找上来，肯定会选择合作。
既然环境这么好，那国产动画的快速崛起指日可待了？导演沈乐平对此非常乐观，他认为在技术上国内团队已经跟日本、好莱坞没有差距，“《秦时明月》电视片第一部定的目标是中国优秀，第二部希望中国一流，第三部到中国顶尖，第四部达到国际电视动画的一流水准，这几个目标初步达成了。大电影第一部我先做到中国的顶尖水准，下一部做到世界优秀水准，再下一部希望世界一流。”拿《秦时明月》和《驯龙高手2》作一对比，沈乐平认为就是制作预算的差距，并不意味着技术上有很大差距。“它也是全球合作，在澳大利亚、欧洲、东南亚，找最擅长做这个效果的。预算充足的时候我们也可以做。如果给我7000万美金，我们做得比它好也有可能。技术上的差距存在的，不是人和团队的原因，是钱的关系。” 导演宋岳峰评价《龙之谷》的品质达到了很稳定的状态，是合格的商业电影，但它跟好莱坞顶尖品质的电影还是有差距，主要表现在细节和表演的深度方面。另外，国产动画讲故事的方法、镜头的运用也不及好莱坞。当然，预算也是很大的问题。不过，宋岳峰认为，即使给中国团队几个亿美金的预算，也不一定能做出像《驯龙高手2》那样的电影。况且，在中国目前也不可能有太高预算做动画片，因为市场回收有限。而美国动画动辄投资1亿美元以上，甚至2亿美元（等于12.28人民币，比如《怪兽大学》）。这部片如果光在北美上映，只有2.68亿美元票房，算是大亏。但它卖全球市场，总票房达到了7.44亿美元。 孙立军任北京电影学院动画学院院长多年，创作过《小兵张嘎》、《兔侠传奇3D》等动画片。在他看来，今年的国产动画在整体上要好于往年，比如以前一年一两部不错，今天有十几部不错，包括在剧本、人物设计上，特别是三维动画的比例增高了很多。但是就个别来说，突破性的还是没有。“单纯的制作技术，毛发、烟雾、建模、材质，我们和好莱坞的差距越来越小，两年左右的差距。主要差距在创作上，包括美术风格，角色的表演。我们现在很多角色是没有性格和表演的，只有外形，程式化的表演，还是显得幼稚、简单，尤其是细节上还不够。很多制作团队没有接受过表演的训练，看一看好莱坞眨眼怎么做，一个跑怎么做，就照着做。所以我们老是看到似曾相识的东西，看起来也热闹，动作丰富，但它不是个角色。”
国内现在有制作能力的动画出品方分这样几类：依靠集团公司发展起来的民营企业，像SMG（上海文广新闻传媒集团）旗下的炫动传播；独立民营公司，像广东原创动力、青青树；电视台卡通频道，比如优漫卡通卫视；北京电影学院、吉林动画学院等教育机构，以及美影厂等老牌动画制作基地；以及一些独立工作室，比如制作了多年《大鱼-海棠》的彼岸天。就目前来看，虽然有上海炫动传播、卡通先生、广东原创动力、北京优扬文化这样的公司做出了一些成绩，但它们都还远未形成像皮克斯、梦工厂那样的品牌，而新冒头的公司如果坚持高品质和品牌化路线，就有机会随时上位。几位接受采访的业内人士均认为，国产动画公司还处在一个群雄逐鹿的时代，并未形成相对稳定之格局。 现在制约国产动画公司突破性发展的主要因素是什么呢？在孙立军看来，还是人才。刚开始，从学校毕业的学生可能怀揣着激情投身动漫行业，但是几年之后，因为发展前景和待遇不好，很多都离开了。“人才在这个行业停留的时间很短，五年到八年，优秀的人才就转移到游戏、广告业。真正在这个行业待的人，超过八年的很少，那都是元老了。一个公司说他们有100人，80%就是干了一两年的，团队的稳定性不够。”《龙之谷》导演宋岳峰已经在动画行业做了很多年，他最深的感受就是动漫人才流动性大，因为这个行业的公司赚钱很难，员工很辛苦，付出和回报不成正比。以前大家还都比较有情怀，为了精神上的回报坚持，但是现在成了一个多元化的林子，行业里出现很多比较游的人，就为了赚钱，很难投资自己的感情在动画上。 这几年，响应国家政策，陆续开了动画专业的高校越来越多，但只有少数学校能比较系统地教学生学习制作技巧和创作技巧。孙立军说，大部分学生学了四年，还不能定位成人才。进入一个创作环境后，待十年，到三十岁的时候基本定型，可以创作高水平动画。“一般来说，要制作一部合格的大银幕动画，制片经费不能少于2000万，要三五年时间。而目前还没有资本市场原意拿三五千万让一个团队去尝试。都是给你一年半，摘果子而不是培育一棵树。我们的学生毕业以后就业的时候，正规的公司实在太少了。来了以后就想压榨，没有培养的计划，比如每年拿出一两个月进修、参加比赛，再学习的机会很少。” 总结—— 动画电影投资已经成热门，今年六一档，有8部动画片上映，可谓十分拥挤，很多成了炮灰。这说明，虽然盘子很大，但在大家都扑上来的时候，竞争还是存在的。孙立军建议制片机构未来要更理性一点，不要很快推出一部动画，把质量提高，除了国内市场以外，开拓国际市场，因为动画片是最容易走向国际的。 小科普：为什么真人电影大本营在北方，而动画片企业多在南方？ 1.南方政策更好。比如，北京某区某一个地方的动漫产业园也是国家级的，但是搬到那儿什么福利都没有。南方某城市一个文化产业园，搬进去第一年房租减免，第二年税收优惠，第三年才开始收全房租。商人都是会计算这些的。比如浙江杭州滨江区某动漫企业每年享受国家100-200万的补贴，而像苏州给动漫企业的贷款政策就比较好，上海就让你自生自灭。 2.文化情怀的问题。上海有美术电影制片厂，有老艺术家的后代，动画人对这里有情怀。 3.有动画根基。苏州以前是很大的动画加工基地，80-90年代的时候，很多外包的单子跑到国内来，不少周边的公司因为赚钱快转型去做外包，也导致国产原创动画没有了。《喜洋洋》、《熊出没》都来自广东，它以前是中国乃至全世界最大的儿童玩具生产加工基地，相对配套方面做的更成熟一些，有一些企业会选择这里。华东区互联网和游戏比较发达，这些也是动画发展的基础。 附：票房过千万国产动画票房榜（截止2014年8月20日） 1、熊出没(2014)——24700 2、喜羊羊与灰太狼4(2012)——16000万 3、喜羊羊与灰太郎3(2011)——14800万 4、喜羊羊与灰太郎2(2010)——12700万 5、喜羊羊与灰太郎5(2013)——12400万 ——————————————— 6、喜羊羊与灰太狼6(2014)——8715万 7、喜羊羊与灰太郎(2009)——8550万 8、我爱灰太狼2(2013)——7553万 9、赛尔号3(2013)——7512万 10、我爱灰太狼(2012)——7264万 11、麦兜响当当(2009)——7200万 12、洛克王国2(2013)——6810万 13、赛尔号4(2014)——6179万 14、秦时明月(2014)——5790万 15、神笔马良(2014)——5776万 16、龙之谷(2014)——5690万 17、潜艇总动员3(2013)——5652万 18、神秘世纪历险记2(2014)——5440万 ——————————————— 19、大闹天宫3D(2012)——4935万 20、麦兜当当伴我心(2012)——4820万 21、潜艇总动员4(2014)——4762万 22、熊猫总动员(2011)——4723万 23、洛克王国3(2014)——4720万 24、猪猪侠2(2014)——4343万 25、赛尔号(2011)——4295万 26、辛巴达历险记(2013)——3902万 27、开心超人(2013)——3377万 28、赛尔号2(2012)——3280万 29、洛克王国(2011)——3105万 30、风云决(2008)——3000万 ——————————————— 31、宝莲灯(1999)——2900万 32、开心超人2(2014)——2794万 33、摩尔庄园2(2012)——2570万 34、辛巴达历险记2(2014)——2529万 35、魁拔2(2013)——2482万 36、81号农场(2013)——2414万 37、宝葫芦的秘密(2007)——2213万 38、神秘世界历险记(2012)——2160万 39、魔幻仙踪(2014)——2145万 ——————————————— 40、潜艇总动员2(2012)——1810万 41、摩尔庄园冰世纪(2011)——1790万 42、青蛙王国(2013)——1743万 43、长江七号爱地球(2010)——1710万 44、兔侠传奇(2011)——1630万 45、昆塔-盒子总动员(2013)——1478万 46、猪猪侠(2012)——1200万 47、黑猫警长(2010)——1150万 48、金箍棒传奇(2012)——1063万 |
