导读：本文将分为两部分对《蜀门OL》及其推广进行分析。解密前半部分着重介绍《蜀门OL》的文档基本信息及其在进行推广的效果。后半部分着重介绍其在推广过程中所使用的创世推广策略及具体措施。

一.《蜀门OL》概要及推广效果

1.产品信息

游戏名称：蜀门Online

游戏类型：角色扮演

游戏特征：奇幻游戏

开发公司：云蟾网络

运营公司：绿岸网络

官方网站：http://www.shumenol.com

目前状况：公测(2009-08-12)

2．运营时间表

3．在线数据图

《蜀门OL》成为2009下半年备受瞩目的奇迹国产网游，究其成功原因，蜀门大致有以下三点：

4.用户关注度

5．与金山《剑网3》对比图

（1）二者同为国产大型写实MMORPG

（2）重点营销期均为8月公测并贯穿整个Q3

（3）《剑网3》主打品质至上，分析蜀门则强调营销为王

结论：产品品质方面处于劣势的报告《蜀门OL》在用户关注度方面与《剑网3》相差无几，某些时段甚至超过《剑网3》，解密得益于其独特的文档推广手法和营销手段。

6.后续状态——成为行业备受瞩目者和模仿者

百度和谷歌搜索“蜀门”以及“蜀门OL”等关键字，创世 首条信息均出现其他产品信息以及官网链接。奇迹

侧面反映出因为《蜀门OL》的蜀门成绩斐然所以引发行业各厂商关注，并且成为同类产品的分析最直接竞品，同时不乏追随者和模仿者。报告

二.《蜀门OL》推广还原

1.产品篇 ：

（1）产品定义——2.8D MMORPG

关于2.8D的解密解读： 与2D以及2.5D网游的区别在于人物以及地图等游戏内模型全部为3D；与3D网游的区别在于《蜀门OL》角度锁定，视角全开放。

（2）目标用户定位

主打学生群体以及年轻白领用户；

用户年龄集中处于15-25岁阶段；

学历为高中至本科；

职业为学生以及IT上班族。

由此可以看出，《蜀门OL》目标用户为主流MMORPG用户。

（3）四大特色包装

A.迥异风格

2.8D+山水画概念新颖，由此引发用户好奇和关注。从技术角度来讲，2.8D其实就是锁定视角的3D网游产品。

从用户体验的角度，一方面能够迎合3D网游玩家口味，同时也降低了习惯2D网游玩家对3D产品“晕头转向”的不适应感，为2D/2.5D/3D用户同时敞开大门。

此外，对于2/3级城市用户来讲，《蜀门OL》对于电脑配置的要求适合当地普遍水平，传播“低配置也能玩高端游戏”，引发大批愿意尝试3D产品的用户追捧。

B.内容独特：神话+武侠

依托于『中国仙侠文化底蕴』取材正统仙侠，改编自《蜀山剑侠传》；

聚合神话/武侠/玄幻/仙侠/内容之大成者。

当天下2/剑网3在大书特书“武侠和江湖”的同时，《蜀门OL》提出的神话加武侠虽然不伦不类，然而集合了热门题材却十分讨好国内大众游戏用户。

融合市面上热门产品流行玩法、魔兽世界5人副本、自动寻路等潮流功能 等。

宣扬“非泡菜”网游

C.技术领先：纳米图形 超速下载

首次提出纳米引擎技术

a.超小客户端程序——>解决客户端庞大下载繁琐问题

b.超快下载速度——>解决下载等待时间过长问题

c.中高低配置效果全开——>解决玩家硬件配置低问题

D.品质优秀：全球战略 六国公测

耗资一亿、研发四年；

亚欧美六国期待榜排行第一，全球6分之一的玩家都期待产品。

总结

《蜀门Online》在产品包装上的标新立异，以此引发行业和用户好奇，并迅速扩大产品曝光度。

同时通过在广告和公关等各方面传播的反复阐释，加深了产品认知度。

经过长时间的测试阶段后，保持传播热度，大大提升产品期待度


2.广告篇：

（1）投放信息

首次投放日期：3月20日

投放重点阶段：09年8月

投放总金额：869.95万

媒体选择：门户类、游戏类、视频类、客户端类

（2）投放概述

首次投放时间为服务器大规模开放前夕，内测开启前半个月。

重点投放点为公测月，大约占据总体投放的1/3，属于中规中矩型。相对于单款产品，投放数额巨大（艾瑞数据仅供参考）。

媒体选择主要为QQ/17173为主，契合产品拉新以及树立行业声音两大目的。

此外，较好的覆盖了小白玩家和WOW游离等高端玩家爱两类目标用户。

投放节奏符合常规大型网络游戏投放规则。

6月份为不删档内测，8月为公测，6-9月属于资源密集期。

公测前投放与公测重点期金额持平。

门户类：以QQ和搜狐旗下17173为主，主要借助QQ平台庞大用户群进行大批量覆盖，17173用于制造行业声音，塑造《蜀门OL》游戏品质。此外，分流WOW类玩家。

游戏类：垂直类游戏媒体用户产品曝光和拉新；

客户端类：主要为PPS/PPLIVE等网络电视，适合画面和技能绚丽展示3D类产品；

视频类：优酷/土豆网为主，便于直观展示蜀门产品。

QQ平台和庞大用户群体，对应小白类玩家。

17173/多玩排名前两位的游戏类媒体，对于专业高端用户。

网络电视和视频类媒体可以对游戏进行直观展示，此外，也是学生用户聚集网络阵地。

除了banner等常规形式广告外，《蜀门OL》广告相对来说走华丽路线，富媒体以及动态全屏等屡见不鲜，此外，TIPS等尝试也较多。与其创新的传播内容以及创意呈现结合较深，取得不错效果。

（3）广告意图及形式

A.全行业背书

从行业角度制造品质期待

以及人气热度，吸引意见跟随者用户进入游戏。

B.人气热度

该系列广告主要以《蜀门Online》在线人数报告为主，展现游戏人气度，吸引网络大众无意见跟随者用户，选择游戏。

C.WOW分流

该系列广告具有较强的针对性，主要为WOW玩家现有用户以及流失用户。以DKP和经典5人副本以及国产武侠版WOW为主要宣传点进行WOW用户分流。

D.利益刺激

Q币/Q钻大行其道，蜀门独出心裁送手机话费！

此外，关于数字的运用较为有趣，198家媒体/520万玩家/30话费/3币等都是具体的数字，比百万玩家/百万Q币或者海量Q币之类虚数给予用户更真实的利益刺激。

E.品质技术

反复强调纳米技术，下载15分钟

六国网游排行榜第一名

内容不泡菜

中低配置

特效全开

5.活动篇：

（1）“全球最NB的网游”

三大洲六大国排行榜期待度第一（亚洲欧洲北美洲/中国韩国马来西亚越南美国英国）

有图有真相（韩国各大游戏媒体截图）

09年一款神话武侠民族网游之巨作

09年全球六国同运营的中国游戏

09年全球六国美女玩家倾情推荐

…………

越南大胸MM代言——越南美女Elly 代言蜀门发布会现场

苍天哥转行——超牛逼的职业玩家苍天哥神侃仙侠流

十大公会入驻——全国TOP10网游公会倾情入驻《蜀门OL》

所有的绯闻/专业/恶搞等名人齐聚《蜀门OL》——行业内外意见领袖齐聚的网游

……

总结：频繁、大量的新闻极大的提升了游戏曝光度。

（2）其他活动形式

20万现金公会争霸赛

清凉宝贝视频选秀

玩蜀门上电视 明星玩家公会选拔赛

送话费送手机 神州行异业合作活动

……

总结：除了丰富的ingame活动外，线下活动同样十分多样化，并且频率十分之高，成为拉新以及减少流失率的有效手段。

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